Владельцы сети «Светофор» развивают новый продуктовый проект под брендом «Золотой ключик». До конца 2026 года дискаунтер может появиться в Москве. Сейчас представители сети ищут помещения площадью от 350 до 600 кв. м на первых этажах жилых домов.
Новой сети интересны долгосрочные договоры аренды от пяти лет, а также возможность получить алкогольную лицензию. Это говорит о том, что формат может быть ближе к городскому магазину у дома, но с дискаунтерной моделью ценообразования.
Первый магазин «Золотой ключик» открылся в конце декабря в Нижнем Новгороде. О связи проекта с группой «Торгсервис», которая развивает «Светофор» и «Маяк», свидетельствуют данные о найме персонала: сотрудников подбирает структура, связанная с владельцами одного из юрлиц группы.
Выход нового бренда в Москву может усилить конкуренцию в низкоценовом сегменте. На фоне осторожного потребления покупатели остаются чувствительными к цене, а дискаунтеры продолжают искать форматы, которые позволяют работать ближе к жилым районам и ежедневному трафику.
При этом рынок жестких дискаунтеров уже растет медленнее. По оценкам INFOLine, в 2026 году совокупная выручка сегмента может увеличиться на 19,1%, что станет самым низким темпом с 2018 года. Поэтому новый проект, вероятно, будет тестировать более компактную и гибкую модель развития.