Российские винодельческие хозяйства смогут размещать наружную рекламу в регионах, где они расположены. Соответствующие поправки в закон «О рекламе» одобрила Госдума.
Речь идет не о прямой рекламе алкоголя, а об информации о самих винодельнях, виноградо-винодельческих зонах и выпускаемой продукции. При этом в наружной рекламе нельзя будет указывать названия винных брендов, использовать изображения бутылок и торговые марки.
Размещать такую информацию разрешат на билбордах вдоль дорог, фасадах, крышах зданий и других рекламных конструкциях. Это должно помочь винодельням стать заметнее для туристов и покупателей, особенно в регионах с развитым винным туризмом.
Сейчас наружная реклама вина полностью запрещена, а реклама на телевидении возможна только после 23 часов. Чтобы новые правила вступили в силу, документ еще должны одобрить сенаторы и подписать президент.
Для отрасли это важное послабление. Многие винодельни уже работают не только как производственные площадки, но и как туристические объекты с ресторанами, экскурсиями и дегустационными зонами. Наружная реклама может помочь привлечь больше посетителей и поддержать интерес к российскому виноделию.
Для ритейла и производителей это также сигнал к более активному развитию региональной идентичности вина. Покупатель все чаще обращает внимание не только на бренд, но и на происхождение продукта, место производства и историю винодельни.
