Российский рынок онлайн-продаж продуктов во II квартале 2026 года снизился на 2,5% по сравнению с предыдущим кварталом. По данным Infoline, его объем составил 470 млрд рублей.
При этом в годовом выражении сегмент продолжает расти. Продажи оказались на 23,9% выше, чем годом ранее, а доля онлайн-канала в обороте продовольствия увеличилась с 5,2% до 5,9%.
Лидером рынка в денежном выражении стала X5 Digital, куда входят «Пятерочка Доставка» и «Перекресток». Оборот компании составил 101,3 млрд рублей. На втором месте «Самокат» с 80,5 млрд рублей, на третьем «Магнит» с 67,3 млрд рублей.
Квартальная динамика у крупнейших игроков различалась. «Самокат» вырос на 3,9%, «Магнит» на 3,1%, тогда как продажи X5 Digital снизились на 1,7%. Сокращение также показали Wildberries, Ozon, «Яндекс Лавка», Metro, «Лента» и «Ашан».
Участники рынка связывают рост e-grocery в годовом выражении с региональной экспансией. Ритейлеры развивают доставку в новых городах, расширяют зоны обслуживания до пригородов и дачных поселков, открывают дарксторы и перестраивают логистику ближе к покупателю.
Дополнительным драйвером остается готовая еда. В «Магните» отмечают, что спрос поддерживают расширение ассортимента, доставка из дарксторов и персонализированные скидочные предложения. В первом полугодии GMV «Магнит Доставки» вырос на 73% год к году.
Несмотря на квартальное снижение, рынок пока не показывает системного спада. Скорее речь идет о замедлении после активного роста и более высокой базе. Онлайн-продажи продуктов уже стали привычным каналом, но дальнейшее развитие будет требовать от игроков больше точности в ассортименте, ценах, логистике и качестве сборки.
Для продуктового ритейла это означает, что конкуренция в e-grocery переходит в более зрелую фазу. Быть просто сервисом доставки уже недостаточно. Покупатель будет выбирать по наличию товаров, скорости, цене, персональным предложениям, свежести продуктов и удобству повторных заказов.
