Россияне стали больше тратить на спорт и активный образ жизни. По данным аналитиков ВТБ, с января по июль 2026 года расходы на спортивное питание, экипировку и посещение спортивных клубов превысили 52 млрд рублей.
За этот период было совершено 15 млн платежных операций. Это на 18% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Средний чек также вырос и достиг 3,3 тыс. рублей, прибавив 20% год к году.
Лидером по объему расходов остается Москва. На столицу пришлось 15,9 млрд рублей трат. Далее идут Санкт-Петербург, 5,7 млрд рублей, Нижний Новгород, 1 млрд рублей, Екатеринбург, 919 млн рублей, и Новосибирск, 803 млн рублей.
По количеству транзакций структура немного отличается. Вместе с Москвой и Санкт-Петербургом в тройку лидеров вошел Новокузнецк, а в пятерку также попали Новосибирск и Екатеринбург.
Максимальный объем расходов в 2026 году был зафиксирован в мае. Такая динамика повторяет прошлогодний тренд: ближе к лету люди активнее покупают спортивные товары, обновляют экипировку и возвращаются к тренировкам.
При этом месяц с минимальными тратами изменился. Если в 2025 году самым слабым был январь, то в 2026 году минимум пришелся на апрель.
Для ритейла рост расходов на спорт показывает, что категория становится более устойчивой и массовой. Покупатели тратят не только на абонементы, но и на сопутствующие товары: питание, одежду, обувь, аксессуары и инвентарь. Поэтому спортивный ассортимент все сильнее связан с образом жизни, сезонностью и персональными сценариями потребления.
