Экологичность пока не стала главным фактором при выборе бытовой химии. По данным РОМИР, 68% россиян не видят смысла платить больше за средства для стирки и уборки с маркировками Bio, Eco или «Без фосфатов».
Главным критерием выбора остается цена. Ее назвали 59% опрошенных. На втором месте запах средства, 34%, на третьем доверие к знакомому бренду, 33%. Экологичный состав оказался важен только для 12% респондентов.
Среди тех, кто не готов переплачивать за эко-средства, 35% полностью устраивает обычная бытовая химия. Еще 32% считают экологичность маркетинговым ходом, а 28% называют главным барьером высокую цену.
При этом интерес к экологичным товарам есть, но он чаще остается декларативным. Среди сторонников таких продуктов 46% объясняют выбор заботой о здоровье семьи, 38% ценят натуральные ароматы, а 36% обращают внимание на влияние средств на окружающую среду.
Готовность платить больше различается по аудиториям. Женщины чаще мужчин выбирают экологичную бытовую химию, 37% против 26%. Среди молодежи 18–24 лет таких покупателей 40%. Самый высокий показатель зафиксирован в Уральском федеральном округе, 50%, а самый низкий в Центральном федеральном округе, 22%.
Для рынка это означает, что экологичная бытовая химия пока не стала массовой категорией. Покупатель в первую очередь смотрит на цену, эффективность и узнаваемость бренда. Поэтому производителям важно не просто использовать эко-маркировку, а объяснять практическую пользу продукта и удерживать доступную цену.
