Российские продукты питания остаются самой сильной категорией по уровню доверия покупателей. По данным Mar Consult, 69% россиян отдают предпочтение отечественным продуктам питания. Исследование проводилось в мае 2026 года среди 1200 респондентов 18–65 лет во всех федеральных округах.
В других категориях лояльность к российским товарам заметно ниже. Отечественную бытовую химию выбирают 28% опрошенных, товары для дома 26%, одежду 18%, косметику 17%. Еще 21% респондентов затруднились с ответом, что может говорить о том, что покупателям не всегда понятно происхождение товара.
По возрастам поведение различается. Покупатели 18–24 лет чаще других выбирают российскую одежду и косметику. В группе 25–34 лет зафиксирован самый низкий интерес к отечественным продуктам питания, 60%, но выше интерес к косметике, 25%. Респонденты 35–44 лет активнее выбирают российскую бытовую химию и продукты питания.
На предпочтения влияет и доход. В группе с доходом 41–85 тыс. рублей выше всего спрос на отечественные продукты питания, 73%. Покупатели с доходом 86–150 тыс. рублей чаще выбирают российскую бытовую химию, а респонденты с доходом выше 151 тыс. рублей чаще обращают внимание на товары для дома и одежду российского производства.
Для FMCG-рынка это подтверждает устойчивую позицию российских производителей в продовольствии. При этом в непродовольственных категориях доверие пока ниже, поэтому брендам важнее работать с качеством, упаковкой, понятной маркировкой происхождения и коммуникацией преимуществ товара.