Большинство родителей учитывают мнение детей при подготовке к новому учебному году. По данным исследования «Группы Лента», 56% опрошенных выбирают школьные товары вместе с ребенком, а еще 8% полностью доверяют выбор школьнику.
При этом каждый пятый родитель предпочитает самостоятельно решать, что купить к школе. Еще 4% заранее определяют бюджет, но позволяют ребенку самому подобрать товары в этих рамках. У 14% семей распределение ролей зависит от конкретной покупки: одни вещи дети выбирают сами, другие вместе со взрослыми.
Чаще всего школьники самостоятельно выбирают рюкзак, этот вариант отметили 41% участников опроса. Далее идут тетради и дневник, 15%, аксессуары вроде наклеек и брелоков, 10%, пенал, 9%, ручки и карандаши, 7%.
При покупке одежды участие родителей заметно выше. Самостоятельно школьную форму выбирают только 6% детей, спортивную одежду, 2%. Это связано с тем, что для взрослых здесь важнее практичность, цена, размер, требования школы и долговечность вещи.
Если вкусы родителей и детей расходятся, большинство семей старается договориться. 37% опрошенных ищут компромисс, еще 24% предлагают ребенку несколько подходящих вариантов. 17% готовы купить то, что понравилось школьнику, а у 16% решение зависит от цены. Только 6% взрослых оставляют последнее слово за собой.
Базовый набор к учебному году для младших классов в 2026 году обойдется примерно в 4,2 тыс. рублей. Для средней школы сумма составляет около 3,8 тыс. рублей, для старшеклассника, 3,7 тыс. рублей. В набор входят рюкзак, мешок для сменной обуви, дневник, тетради с обложками, пенал и основные письменные принадлежности.
Значительную часть школьных покупок составляют тетради, на них приходится около 40% продаж школьных товаров. Самый востребованный формат, тетради на 48 листов. Классические зеленые тетради на 12, 18 и 24 листа занимают около 10% продаж внутри категории, предметные, еще около 15%.
После тетрадей по популярности идут товары для творчества, на них приходится около четверти продаж школьных принадлежностей. Чаще всего покупатели выбирают альбомы для рисования, клей, цветные карандаши и цветную бумагу.
Для ритейла школьный сезон показывает, что покупка канцтоваров и сопутствующих товаров становится семейным сценарием. Родители контролируют бюджет и практичность, а дети влияют на дизайн, цвет, персонажей и отдельные категории. Поэтому на полке важны не только цена и базовый ассортимент, но и коллекции, понятная навигация по возрасту, готовые наборы и возможность собрать товары в едином стиле.
