Маркетплейс «М.Видео» фиксирует быстрый рост спроса на кофе. По итогам первого полугодия 2026 года продажи категории увеличились почти в три раза по сравнению с началом года. В натуральном выражении рост также превысил трехкратный показатель.
Основной спрос приходится на зерновой кофе. Он формирует 42% продаж в денежном выражении и 56% в натуральном. Рост поддерживает популярность автоматических и рожковых кофемашин, владельцы которых чаще выбирают именно зерновой формат.
Второе место занимает капсульный кофе. На него приходится 31% оборота категории и 26% продаж в штуках. Сегмент растет вместе с увеличением числа пользователей капсульных кофемашин и расширением ассортимента совместимых капсул.
Отдельно выделяется кофе в дрип-пакетах. Несмотря на то что этот формат появился на маркетплейсе только в апреле, он уже занимает 11% продаж в деньгах и 8% в натуральном выражении. Покупатели выбирают его как удобный способ быстро приготовить кофе дома, в офисе или в поездке без кофемашины.
Сейчас ассортимент кофе на маркетплейсе превышает 1 тыс. позиций. Почти 45% предложения приходится на зерновой кофе, около 20% на растворимый, еще 20% на капсульный, 8% на дрип-пакеты и 7% на молотый кофе.
Для рынка это показывает, что кофе становится логичным дополнением к продажам бытовой техники. Покупатели все чаще приобретают кофе вместе с кофемашинами и кофеварками, а затем возвращаются за повторными покупками. Для маркетплейсов это открывает возможность развивать не только технику, но и регулярные FMCG-категории вокруг уже сформированного потребительского сценария.
