Российские потребители стали осторожнее оценивать ситуацию на рынке. По данным мартовского опроса консалтинговой группы «Б1», 40% россиян ожидают сокращения выбора товаров в 2026 году. Это максимум с весны 2023 года и на 13 процентных пунктов больше, чем осенью прошлого года.
При этом 44% респондентов считают, что ассортимент существенно не изменится, а доля ожидающих расширения предложения снизилась до 16%. Хуже всего перспективы оценивает молодежь 18–24 и 25–34 лет, хотя раньше именно эти группы были более оптимистичны.
Главными критериями выбора остаются цена и качество. На цену ориентируются 92% опрошенных, на качество 81%. Одновременно растет значимость онлайн-заказа с доставкой и самовывозом, что говорит о переходе покупателей к более практичной модели шопинга.
Ожидания сокращения ассортимента эксперты связывают с уменьшением параллельного импорта, уходом части иностранных брендов и снижением числа новых игроков на рынке. В 2024 году в Россию вышли 52 новых бренда, в 2025 году 38, а за январь март 2026 года только два.
Для ритейла это означает усиление конкуренции не только за цену, но и за доверие покупателя. В условиях более рационального потребления выигрывать будут сети, которые смогут предложить понятный ассортимент, стабильное качество, удобные каналы покупки и работающие программы лояльности.
