В 2025 году крупнейшие российские ритейлеры увеличили число собственных торговых марок примерно на 11%. Всего на рынок было выведено более 400 новых брендов, что подтверждает устойчивый рост сегмента СТМ.
Основной вклад внесли X5 Group и Лента. У X5 количество новых марок выросло более чем вдвое, с 16 до 35, а у «Ленты» почти в два раза, с 6 до 12.
При этом СТМ уже занимают значимую долю бизнеса. В сети «Пятерочка» их вклад в выручку превышает 25%, в «Перекрестке» около 23%, а в дискаунтере «Чижик» доля достигает примерно 60% ассортимента.
Рост наблюдается и у других игроков: «Верный», «Дикси» и «Окей» также увеличили число собственных брендов, хотя и более умеренными темпами.
Эксперты отмечают, что рынок СТМ постепенно переходит от стадии активного расширения к управлению портфелем. Ритейлеры начинают делать акцент не только на количестве брендов, но и на их эффективности и позиционировании.
В результате собственные марки превращаются в ключевой инструмент конкуренции и формирования маржинальности в продуктовом ритейле.
