«Гипер Лента» масштабировала проект «Вина Юга России». Сейчас он работает уже в 150 гипермаркетах сети в 71 городе, от Ханты Мансийска до Владикавказа.
Проект был запущен в августе 2024 года в 14 магазинах. Его задача, поддержать отечественное виноделие и сделать российские вина заметнее для покупателей. В рамках проекта в гипермаркетах появляется дополнительный ассортимент, более 80 наименований отечественной продукции.
По данным сети, после запуска проекта продажи российских вин в магазинах увеличиваются в среднем на 16% в денежном выражении и на 6% в натуральном. Это на 5% выше, чем в гипермаркетах, где проект пока не представлен.
Для продвижения категории «Лента» использует отдельную выкладку вин Юга России. Продукцию размещают по регионам происхождения и выделяют специальным оформлением, чтобы покупателю было проще ориентироваться в ассортименте.
За первые пять месяцев 2026 года чаще всего отечественные вина в гипермаркетах сети покупали женщины в возрасте 34–44 лет. На втором месте женщины 45–54 лет, далее мужчины 34–44 лет и 45–54 лет. Молодежь 18–24 лет покупает российское вино реже остальных, однако и в этой группе женщины приобретают его активнее мужчин.
Для ритейла проект показывает, что российское виноделие можно продвигать не только через расширение ассортимента, но и через понятную навигацию на полке. Отдельная выкладка, региональная группировка и визуальное оформление помогают сделать категорию более заметной и поддерживают интерес к локальным производителям.
