ФАС разъяснила, в каких случаях информация о товарах на маркетплейсах и сервисах объявлений считается рекламой и должна маркироваться.
Обычные карточки товаров в едином каталоге не требуют рекламной маркировки, если они оформлены в общем стиле площадки и не выделяются среди других предложений. То же правило касается результатов поисковой выдачи и каталога на собственном сайте продавца.
Не считаются рекламой и стандартные товарные подборки вроде «хиты», «новинки» или «распродажа», если площадка не акцентирует внимание на конкретной позиции. Отзывы покупателей также не нужно маркировать, если они размещены в отдельном разделе и не содержат избыточных призывов к покупке.
Другое правило действует для форматов, которые искусственно выделяют товар среди похожих предложений. Если продавец оплачивает баннер на главной странице, визуальное выделение карточки или приоритетное продвижение товара, такой материал признается рекламой.
В этом случае на размещение распространяются требования закона: нужна пометка о рекламе, идентификатор и передача данных оператору рекламных данных.
Для маркетплейсов и продавцов это разъяснение важно тем, что отделяет обычную информацию о товаре от рекламного продвижения. Карточка товара сама по себе не становится рекламой, но любое платное или визуальное выделение уже требует соблюдения правил маркировки.
