За последние три года родители стали чаще выбирать более натуральные и функциональные продукты, отказываясь от избыточно сладких решений в пользу сбалансированного рациона.
Сегодня категория детского питания существенно расширилась и охватывает практически весь рацион ребенка — от первого прикорма до готовых блюд. В ассортимент входят каши, пюре, молочные продукты, снеки, паучи и решения для быстрого разогрева. Ключевыми критериями выбора становятся простой состав, отсутствие добавленного сахара и учет индивидуальных особенностей питания.
В портфеле «Детского мира» представлено более 30 брендов, при этом около 40% ассортимента приходится на российских производителей. Локальные компании активно усиливают позиции, делая акцент на качестве и безопасности. Дополнительный вклад в развитие категории вносят собственные марки ритейлера — в отдельных сегментах их доля достигает 8%.
Спрос на готовое питание продолжает расти: продажи обедов в стеклянной упаковке за 2022–2025 годы увеличились на 33%. Самую высокую динамику показали мясные пюре — их оборот вырос примерно на 70%, что связано со сложностью самостоятельного приготовления таких продуктов дома.
Параллельно меняется формат потребления: родители все чаще выбирают паучи и продукты, удобные для перекуса вне дома, тогда как традиционные фруктовые пюре в стекле демонстрируют более сдержанную динамику.
Отдельное внимание привлекает новая категория — адаптированные «взрослые» блюда для детей в формате ready-to-eat. На старте продаж спрос на такие продукты рос двузначными темпами еженедельно, подтверждая интерес к удобным решениям.
Среди устойчивых трендов — рост популярности сухих каш (до 75% потребления в категории), а также стремительное развитие сегмента продуктов на козьем молоке, спрос на которые увеличился в 1,5 раза за последние три года. Расширяется и предложение специализированных продуктов — безглютеновых, безлактозных и на растительной основе.
Меняются и привычки перекусов: родители все чаще выбирают фруктовые продукты вместо кондитерских изделий. Так, продажи фруктовых снеков выросли на 75%, тогда как динамика по сладостям остается значительно более умеренной.
