BTL

(от англ. below-the-line (под чертой) – термин, подразумевающий рекламную технологию, использующую менее интенсивные/убеждающие методы, чем традиционная реклама (ATLi). BTLi обычно фокусируется на прямой коммуникации – часто с использованием списка целевых потребителей. По российской классификации BTLi включает в себя: стимулирование сбытаi среди торговых посредников (trade promotion), стимулирование сбытаi среди потребителей (consumer promotion), прямой маркетинг (direct marketing)i, специальные мероприятия (special events), партизанский маркетинг (guerrilla marketing), POS-материалы.